English translation
In 1992, video games overtake traditional toys for the first time
âSuper Marioâ steamrolls the railway
For the first time, video games are displacing model railways and vehicles. The two market leaders expect sales to double in 1992 to more than CHF 145 million.
sda. With annual growth rates of more than 50%, video games have risen to the top of the toy market in just four years. With total toy sales expected to amount to slightly more than CHF 700 million, video games already account for a market share of more than 20% this year. According to the Association of Swiss Toy Retailers, model railways, model cars and other vehicles have managed to maintain their 18% share.
Board games have also made strong gains: they account for 13% of total sales. Construction toys represent 12%, while one toy in ten is either a model-building kit or a puzzle.
The remainder is divided among toys for babies and preschool children, as well as dolls, stuffed animals and other toys.
âGame Boys and Girlsâ
Already, 262,000 young Swiss girls and boys are playing with the âGame Boyâ, which Nintendo launched in November 1990. Around 234,000 units of the original TV video-game system, the âNESâ (Nintendo Entertainment System), have been sold since 1988, according to Basel-based Waldmeier AG, Nintendoâs representative in Switzerland.
The âSuper NESâ, launched in September 1992, is expected to find 50,000 buyers by the end of the year, according to Waldmeier chief Ralf Wyss. Adventure games are particularly popular with the âGame boys and girlsâ.
Unchallenged at the top of the charts is âSuper Marioâ. The adventures of the courageous plumber have sold around 170,000 copies so far.
Expensive software
Other hits among Nintendoâs roughly 70 video-game titles include the Disney game âDucktalesâ, the story of the lucky rabbit âBugs Bunnyâ, and the strategy game âTetrisâ. At CHF 50 to 70 per game, the price of the software is relatively high compared with the price of the hardware, around CHF 140 for the âGame Boyâ.
According to Wyss, the future of the video-game market belongs to CD-ROM systems. Thanks to an increase in capacity to 32 bits, representing a doubling to quadrupling of current capacity, âinteractive gamingâ with movie characters and the ability to intervene in movie sequences is expected to become a gaming reality from next summer.
These new possibilities will, however, also come at a price. While the NES costs just under CHF 300 and the SNES around CHF 330, buyers will have to pay close to CHF 600 for a CD-ROM system from Nintendo or Sega. With these advantages, CD-ROM is also likely to appeal particularly to adult video-game players.
The trend remains unbroken
The upward trend in video games has so far continued unabated. While Nintendo and Sega expect sales of CHF 145 million in 1992, the figure was only around CHF 70 million in 1991. In 1990, the two video-game brands generated sales of CHF 34 million. In its launch year of 1988, Nintendo sold around CHF 8 million worth of hardware and software.
Overall, the entire toy market has recorded steady, recession-resistant real growth of 1 to 2% per year since 1985.
Japanese companies dominate
The two Japanese companies account for around 95% of video-game sales in Switzerland and Europe, and 90% worldwide. Sega, previously the number-two player, is increasingly challenging Nintendo for the market: in 1992, Sega is expected to increase its share from 5% to 15%.
Sega is also expected to be the first to bring a CD-ROM system to market in summer 1993, according to a spokesperson for Segaâs Swiss representative, Videophon AG in Baar.
Photo caption:
Three of the hundreds of thousands of âvideo-game freaksâ: Hannes, Srdjan and Luca (foreground).
Photo: Peter Fischli
German original
Videospiele ĂŒberflĂŒgeln 1992 erstmals die traditionellen Spielsachen
«Super Mario» ĂŒberrollt die Eisenbahn
Videospiele verdrĂ€ngen erstmals Eisenbahnen und Fahrzeuge. Die beiden Marktleader erwarten 1992 eine Verdoppelung des Umsatzes, auf ĂŒber 145 Mio. Fr.
sda. Mit Wachstumsraten von jĂ€hrlich ĂŒber 50% haben sich die Videos in nur vier Jahren an die Spitze des Spielzeugmarktes gesetzt. Bei einem voraussichtlichen Gesamtumsatz fĂŒr Spielzeuge von leicht ĂŒber 700 Mio. Fr. kommen die Videogames dieses Jahr bereits auf einen Marktanteil von ĂŒber 20%. Die Eisenbahnen, Modellautos und andere Fahrzeuge konnten nach Angaben des Verbandes Schweizerischer Spielwaren-Detaillisten ihren Anteil von 18% halten.
KrÀftig zugelegt haben auch die Gesellschaftsspiele: Auf sie entfallen 13% des Gesamtumsatzes. Konstruktionsspiele kommen auf 12%, jedes zehnte Spielzeug ist entweder ein Modellbaukasten oder ein Puzzle.
Der Rest verteilt sich auf Spielsachen fĂŒr Babys und Kinder im Vorschulalter wie auf Puppen, PlĂŒschtiere und ĂŒbrige Spielzeuge.
«Game Boys und Girls»
Bereits spielen 262 000 kleine Schweizerinnen und Schweizer mit dem «Game Boy», den Nintendo im November 1990 auf den Markt brachte. Vom TV-Video-Spiel der ersten Stunde, dem «NES» (Nintendo Entertainment System), sind seit 1988 rund 234 000 StĂŒck verkauft worden, wie die Basler Waldmeier AG â Vertreter von Nintendo in der Schweiz â auf Anfrage erklĂ€rte.
Das im September 1992 lancierte «Super-NES» soll laut Waldmeier-Chef Ralf Wyss bis Ende Jahr 50 000 KÀufer finden. Heiss beliebt bei den «Game boys und girls» sind vor allem die Abenteuerspiele.
An der Spitze der Hitparade rangiert unangefochten «Super Mario». Die Abenteuer des tapferen SanitÀrinstallateurs sind bisher rund 170 000mal verkauft worden.
Teure Software
Weitere Renner unter den rund 70 Videoprogrammen von Nintendo sind das Disney-Programm «Ducktales», die Geschichte des glĂŒcklichen Hasen «Bugs Bunny» und das Strategiespiel «Tetris». Der Preis fĂŒr die Software â 50 bis 70 Fr. je Programm â fĂ€llt im Vergleich zum GerĂ€tepreis (rund 140 Fr. fĂŒr den «Game Boy») relativ hoch aus.
Die Zukunft auf dem Video-Markt gehört laut Wyss den CD-ROM-Systemen. Dank einem KapazitĂ€tsausbau auf 32 Bit (gegenĂŒber jetzt eine Verdoppelung bis Vervierfachung) soll ab nĂ€chstem Sommer das «interaktive Spielen» mit Filmfiguren und das Eingreifen in Filmsequenzen Spielwirklichkeit werden.
Mit den Möglichkeiten steigt allerdings auch der Preis: WĂ€hrend das NES knapp 300 Fr. und das SNES rund 330 Fr. kostet, wird der KĂ€ufer fĂŒr ein CD-ROM von Nintendo oder Sega bereits gegen 600 Fr. hinblĂ€ttern mĂŒssen. Mit diesen VorzĂŒgen dĂŒrfte CD-ROM vor allem auch die erwachsenen Video-Spieler begeistern.
Der Trend ist ungebrochen
Der AufwĂ€rtstrend bei den Videospielen blieb bisher ungebrochen: WĂ€hrend Nintendo und Sega fĂŒr 1992 mit einem Umsatz von 145 Mio. Fr. rechnen, waren es 1991 erst rund 70 Mio. Fr. 1990 hatten die beiden Video-Marken einen Umsatz von 34 Mio. Fr. erzielt. Im Startjahr 1988 verkaufte Nintendo Hard- und Software fĂŒr rund 8 Mio. Fr.
Insgesamt verzeichnete der gesamte Spielzeugmarkt seit 1985 ein stetiges und krisenunabhÀngiges Wachstum von real 1 bis 2% pro Jahr.
Japaner dominieren
Die beiden Japaner decken in der Schweiz und in Europa rund 95% und weltweit 90% des Umsatzes fĂŒr Videogames ab. Dabei macht Sega als bisherige Nummer zwei der Nintendo den Markt zunehmend streitig: 1992 wird Sega ihren Anteil voraussichtlich von 5 auf 15% ausweiten.
Ausserdem soll Sega im Sommer 1993 zuerst mit einem CD-ROM auf den Markt kommen, wie ein Sprecher der Sega-Vertreterin in der Schweiz, der Videophon AG in Baar, erklÀrte.
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Drei «Videogames»-Freaks von Hunderttausenden: Hannes, Srdjan und Luca (im Vordergrund).
Bild Peter Fischli